SEO Internazionale

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SEO su un sito multilingua?

Il problema della creazione di siti web multilingua è sempre più sentito dalle aziende e dai webmaster di tutto il mondo. L’internazionalizzazione ha portato molte aziende a spingersi in mercati stranieri, in cui è fondamentale una presenza online per lo specifico mercato di riferimento. Si viene quindi a creare la necessità di implementare versioni di siti web distinte per lingua o per nazione. Le motivazioni possono essere svariate:

• creazione di strumenti di helpdesk e supporto clienti per determinate specifiche;
• politiche di pricing diverse per nazioni differenti;
• marketing verticale differente in base alla lingua o alla nazione: l’azienda potrebbe, infatti, decidere di attuare campagne di marketing o di promozione online diverse in territori geograficamente distanti, ma che adottano la medesima lingua;
• brand aziendale che rispecchia le richieste specifiche di quel particolare settore.

Tutti questi fattori dovranno prevedere azioni di Web Marketing ben definite, che vanno da scelte di comunicazione e gestione dei contenuti diversificate, alla gestione del brand aziendale e delle politiche di prezzo adattabili alle diverse realtà, fino a toccare i costi di trasporto e logistica. Un altro aspetto da non sottovalutare è l’organizzazione delle informazioni e dei contenuti lato web in modo da garantirne un’ottimizzazione per un corretto posizionamento all’interno dei motori di ricerca. Le informazioni dovranno essere, quindi, localizzate, in base alle scelte aziendali, per lingua o nazione e perciò proposte in una forma e in un contesto che risultino di interesse per il visitatore.

Per tale motivo, la scelta e lo studio delle parole chiave devono essere rivisti e studiati per riflettere lo scopo del sito stesso. Utenti di diverse nazioni, ma che utilizzano la medesima lingua, potrebbero ricercare in modo dissimile lo stesso vocabolo, poiché hanno usanze e bisogni differenti. Lo studio SEO per la ricerca delle parole chiave va quindi predisposto in tale ottica. In alcuni casi, come stiamo notando, le esigenze delle aziende e del mercato in cui esse operano conducono alla necessità di creare contenuti e supporti non più distinti solamente per lingua, ma anche per nazione.

La globalizzazione e la localizzazione del visitatore diventa diventano un punto fondamentale: un utente americano potrebbe accedere alla pagina di un determinato sito web in lingua inglese ma riferita al mercato europeo, con prezzi e brand differenti. In tal modo, l’utente potrebbe trovarsi “spaesato” e lasciare dopo poco tempo il sito web. I visitatori che accedono a un sito e trovano i contenuti nella loro lingua nazionale sono fino a quattro volte più propensi a comprare e a dedicare del tempo a visitarne le pagine.